차별적 우위2 브랜드 차별화/차별적 우위 -나음보다 다름 차별화 성격이 강한 제품은 니치마켓 niche market에서 시작한다. 하지만 차별화로 화제가 되는 제품이라도 일정한 궤도에 올릴 강력한 추진 동력이 없으면 언제 사라질 지 모른다. 오늘은 브랜드를 궤도에 올릴 수 있는 경쟁력 5 가지에 대해 알아봅니다. 나음보다 다름『나음보다 다름』은 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수와 광고 없는 잡지 매거진 〈B〉를 만드는 제이오에이치의 조수용 대표가 수많은 제품과 브랜드 속에서 차별화된 전략을 통해 평범한 제품을 탁월한 브랜드로 바꿔줄 로드맵을 제시한다. 진정한 차별화는 사람들의 머릿속에서 ‘인식’을 통해 이루어진다고 말하는 이 책은, 사람들에게 아주 작은 차이를 인식시키는 ‘다름’을 만들고 유지해가는 과정을 풍부한 사례를 통해 설득력 있게 제시한다. 이 책은 차.. 2024. 3. 30. 나음보다 다름/독특한 기능/아사히 슈퍼드라이/차별적 우위 '독특한 아이디어에 근거한 작은 기능'으로 차별화를 시도하는 것도 하나의 전략이다. 기능이 몇 개인지 숫자를 따질 게 아니라 단 하나라도 경쟁자의 제품에는 없는 남다른 특징을 한 발 먼저 시작하는 것이 관건이다. 나음보다 다름 『나음보다 다름』은 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수와 광고 없는 잡지 매거진 〈B〉를 만드는 제이오에이치의 조수용 대표가 수많은 제품과 브랜드 속에서 차별화된 전략을 통해 평범한 제품을 탁월한 브랜드로 바꿔줄 로드맵을 제시한다. 진정한 차별화는 사람들의 머릿속에서 ‘인식’을 통해 이루어진다고 말하는 이 책은, 사람들에게 아주 작은 차이를 인식시키는 ‘다름’을 만들고 유지해가는 과정을 풍부한 사례를 통해 설득력 있게 제시한다. 이 책은 차별화의 원리부터 차별화의 유지방안에 이르기까.. 2024. 3. 27. 이전 1 다음
