소비자의 관점1 나음보다 다름-구매자의 명분/타깃 좁히기/소비자의 관점 병 속의 것을 바꾸는 것은 힘들다. 그 주변의 것들을 바꿔가면서 승부를 걸어보자. We cannot change what’s inside the bottle. So innovate around them. -> 코카콜라가 큰 실패를 겪고 난 후 얻은 교훈, 《나음보다 다름》 나음보다 다름 『나음보다 다름』은 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수와 광고 없는 잡지 매거진 〈B〉를 만드는 제이오에이치의 조수용 대표가 수많은 제품과 브랜드 속에서 차별화된 전략을 통해 평범한 제품을 탁월한 브랜드로 바꿔줄 로드맵을 제시한다. 진정한 차별화는 사람들의 머릿속에서 ‘인식’을 통해 이루어진다고 말하는 이 책은, 사람들에게 아주 작은 차이를 인식시키는 ‘다름’을 만들고 유지해가는 과정을 풍부한 사례를 통해 설득력 있게 제시.. 2024. 4. 3. 이전 1 다음